PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DALAM MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAAN PADA PT. UNILEVER INDONESIA (PERSERO)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v1i4.525Keywords:
: Corporate Social Responsibility, corporate image, sustainability, PT Unilever Indonesia, reputationAbstract
Abstrak: This study aims to analyze the influence of Corporate Social Responsibility (CSR) in improving the company's image at PT Unilever Indonesia (Persero). CSR is a company's commitment to act ethically, contribute to sustainable economic development, and improve the quality of life of society and the environment. The implementation of CSR programs, such as plastic waste management through the U-Refill program and community hygiene education, reflects PT Unilever's commitment to sustainability and the welfare of local communities. These programs are proven to strengthen the company's image, increase customer loyalty, and build positive relationships with the community. The results show that CSR contributes significantly to PT Unilever's positive image through a strategic approach based on The Unilever Compass, which emphasizes environmental sustainability, public health, and an inclusive world. CSR becomes one of the main strategies to improve the company's reputation in a sustainable manner.
Keywords: Corporate Social Responsibility, corporate image, sustainability, PT Unilever Indonesia, reputation.
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) dalam meningkatkan citra perusahaan di PT Unilever Indonesia (Persero). CSR adalah komitmen perusahaan untuk bertindak etis, berkontribusi terhadap pembangunan ekonomi berkelanjutan, serta meningkatkan kualitas hidup masyarakat dan lingkungan. Implementasi program CSR, seperti pengelolaan limbah plastik melalui program U-Refill dan edukasi kebersihan masyarakat, mencerminkan komitmen PT Unilever terhadap keberlanjutan dan kesejahteraan komunitas lokal. Program-program ini terbukti memperkuat citra perusahaan, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan membangun hubungan positif dengan masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CSR berkontribusi signifikan terhadap citra positif PT Unilever melalui pendekatan strategis berbasis The Unilever Compass, yang menekankan keberlanjutan lingkungan, kesehatan masyarakat, dan dunia yang inklusif. CSR menjadi salah satu strategi utama untuk meningkatkan reputasi perusahaan secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Corporate Social Responsibility, citra perusahaan, keberlanjutan, PT Unilever Indonesia, reputasi.
References
Anita, & Anggreni, D. (2021). Kinerja Perusahaan:Pengaruh Corporate Social Responsibility dan Pertumbuhan Pendapatan. Jurnal Akuntansi Bisnis Vol 19,No. 2, 187-188.
Disemadi, H. S., & Prananingtyas, P. (2020). Kebijakan Corporate (CSR) Sebagai Strategi Hukum Dalam Pemberdayaan Masyarakat di Indonesia. Wawasan Yaridika, 4-6.
Naufalia, V. (2016). Pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) Terhadap Citra Perusahaan PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk . Jurnal Utilitas Vol 12, No.2, 110-112.
Prasetio, A. (2021). Pengaruh CSR Terhadap Citra Perusahaan Pada Masa Pandemi Covid-19 ( Studi Kasus Empiris Pada Perushaan PT. Asia Menara Perkasa, Lampung). Sibatik Jurnal Vol 1, No.5, 689-690.
Rahmadani, F. (2023). Pengaruh Pencatatan Sustainability Resport Terhadap Produktivitas Sumber Daya dan Pertumbuhaan Ekonomi di PT. Unilever Indonesia,Tbk. Business and Investment Review Vol 11, No.6, 73-75.
Rahmadani, Raharjo, S. T., & Resnawaty, R. (n.d.). Fungsi Corporate Social Responsibility (CSR) Dalam Pengembangan dan Pemberdayaan Masyarakat. Social work Jurnal Vol 8,No. 2, 203- 206.
Tsamara, Y. N., Raharjo, S. T., & Resnawaty, R. (2020). Strategi Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) PT. Pertamina Melalui Program Kemitraan dan Bina Lingkungan Dalam Pertamina Sejati. Sosial word Jurnal Vol 8,No. 2, 219-224.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
