Konstruksi Wacana Konsumsi dalam Konten Promosi Merek Lokal Nyemil Saji yang Menampilkan Fuji di TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi wacana konsumsi dalam konten promosi basreng rendang Nyemil Saji yang menampilkan Fuji di TikTok, dengan menyoroti penggunaan bahasa, visual, citra influencer, dan respons audiens dalam menciptakan kepercayaan terhadap produk. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough yang mencakup dimensi teks, praktik wacana, dan praktik sosial budaya. Data didapatkan melalui observasi tidak langsung dan dokumentasi terhadap satu video promosi yang diunggah melalui akun TikTok @nyemil.saji, serta 29 komentar yang dipilih secara purposif dari 1.387 komentar. Data yang dianalisis meliputi tuturan, caption, hashtag, visual produk, ekspresi wajah, gerak tubuh, serta tanggapan audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada dimensi teks, pilihan kata, tampilan produk, serta ekspresi Fuji membentuk citra basreng rendang sebagai produk yang enak, renyah, terjangkau, berlimpah, dan layak untuk dicoba. Pada dimensi praktik wacana, gaya ulasan personal membuat pesan komersial terasa menyerupai pengalaman sehari-hari dan dapat memperkuat kepercayaan sebagian audiens. Pada dimensi praktik sosial budaya, popularitas influencer, budaya rekomendasi, viralitas, dan interaksi pengguna juga menormalisasi konsumsi sebagai bagian dari tren digital. Temuan ini menegaskan bahwa promosi influencer tidak hanya berfungsi memperkenalkan produk, melainkan juga menjadi praktik sosial yang membentuk makna konsumsi. Penelitian selanjutnya disarankan membandingkan beberapa konten, influencer, atau merek lokal untuk untuk memperluas pemahaman mengenai konsumsi wacana di media sosial..