PERAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI ALUN-ALUN 1 KABUPATEN JEPARA
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i4.2510Keywords:
AIS, UMKM, Business Sustainability, Operational EfficiencyAbstract
Perkembangan teknologi digital memberikan perubahan yang besar terhadap cara pelaku memasarkan produk yang dimiliki. Untuk mengkaji peran Digital Marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM dengan menitikberatkan pada pengalaman para pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan mengetahui peran digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Alun-Alun 1 Kabupaten Jepara. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pelaku UMKM, konsumen, pengelola kawasan, dan admin media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media digital seperti WhatsApp, Facebook, Instagram, dan marketplace membantu pelaku usaha memperluas jangkauan pemasaran, mempermudah komunikasi dengan konsumen, serta meningkatkan jumlah penjualan. Sebagian besar pelaku UMKM mengalami peningkatan penjualan setelah memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Konsumen juga lebih mudah memperoleh informasi produk dan melakukan pemesanan secara online. Meskipun begitu, masih terdapat beberapa kendala seperti kurangnya kemampuan dalam penggunaan teknologi, kesulitan membuat konten promosi, keterbatasan jaringan internet, dan kurangnya waktu dalam mengelola media sosial. Penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing menjadi strategi pemasaran yang cukup efektif bagi UMKM dalam menghadapi persaingan usaha dan perkembangan teknologi digital.
References
Amalia, Indah Nur, and Muhammad Akbar Budiman. 2024. "Peran Digitalisasi Dalam Meningkatkan Pertumbuhan UMKM di Daerah Pedesaan." Journal of Economic Education and Eco-Technopreneurship, 3(2), https://doi.org/10.30599/jeco.v3i2.994 36-43.
Andirwan, Andirwan, Virda Asmilita, Muhammad Zhafran, Andi Syaiful, and Megawati Beddu. 2023. "Strategi pemasaran digital: Inovasi untuk maksimalkan penjualan produk konsumen di era digital. ." Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1) DOI: https://doi.org/10.62861/jimat%20amsir.v2i1.405 155-166.
Ardyan, E., Boari, Y., Akhmad, A., Yuliyani, L., Hildawati, H., Suarni, A., ... & Judijanto, L. 2023. Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif: Pendekatan Metode Kualitatif dan Kuantitatif di Berbagai Bidang. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Arianto, Bambang, and Rani. 2024. Teknik Wawancara Dalam Metoda Penelitian Kualitatif. Borneo Novelty Publishing.
Asysyifaa, Wa Ode Nur, Juharsah, Isalman, Asrip Putera, and Triwulandari Nehru Putri: Windayani. 2024. "Analisis Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan." Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2),https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.6 38–47.
Aulia, Tasya, Shasya Kayla Arindi, and Sri Handayani. 2026. " Peran Hukum Platform E-Commerce dalam Transaksi Online." Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner , 3(01). https://ojs.ruangpublikasi.com/index.php/jpim/article/view/1806.
Berutu, Timoty Agustian, Dina Lorena Rea Sigalingging, Gaby KasihValentine Simanjuntak, and Friska Siburian. 2024. "Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perkembangan Bisnis Modern." Neptunus : Jurnal Ilmu Komputer Dan Teknologi Informasi Volume. 2 No. 3 Agustus 358-370.
Fatkhurahman. 2025. "Pemanfaatan Teknologi dan Keberhasilan Usaha: Peran Kompetensi Digital di Kalangan Generasi Muda Indonesia." Jurnal Wirausaha Kompetitif.Vol.1,No.1 1-12.
Faturrahman, Shoalihin, and Ega Saiful Subhan. 2025. "Pengembangan UMKM Berbasis Transformasi Digital Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi Lokal." Advances in Management & Financial Reporting, 3(3), https://doi.org/10.60079/amfr.v3i3.622 990–1008.
Hartati, Qorry Eka, Sutantri, and Iva Khoiril Mala. 2024. "Pengaruh Digital Marketing terhadap perilaku konsumen di Indonesia." Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 4(2), 233-242.
Hasan, H, M. A Bora, D Afriani, L. E Artiani, R., Susilawati, A Puspitasari, and A. R Hakim. 2025. Metode penelitian kualitatif. Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.
Imawan, Rifanda, Nala Nur Suroya, and Dita Atasa. 2025. "Penguatan Umkm Melalui Literasi Digital Dan Keuangan: Pendekatan Edukatif Di Kelurahan Sawunggaling Wonokromo." Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti Volume 6, Nomor 4, November https://doi.org/10.38048/jailcb.v6i4.6222 1197-1208.
Janah, Ulfa Roudhotun Nurul, and Frances Roi Seston Tampubolon. 2024. "Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dalam Pertumbuhan Ekonomi: Analisis Kontribusi Sektor UMKM terhadap Pendapatan Nasional di Indonesia." PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1(2), https://doi.org/10.62710/a45xg233 739-746.
Kristina, Anita. 2024. Teknik Wawancara dalam Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Deepublish Digital CV Budi Utama.
Lofland, J., & Moleong, L. J. 2021. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Meme, Roswita, and Rafael Octavianus Byre. 2020. "Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Di Mediasi Oleh Minat Beli Konsumen Roxy Swalayan Ende." ANALISIS, 10(2), https://doi.org/10.37478/als.v10i2.686 1-13.
Qomaruddin, and Halimah Sa'diyah. 2024. "Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman." Journal of Management, Accounting, and Administration 1.2 77-84.
Saputra, Harmawan Teguh, Ferda Maryatul Rif’ah, and Bayu Andrianto. 2023. "Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM." Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1275 29–37.
Sari, Nurlinda, Risky Laras Syari, Rio, Humairo, and Abdul Pandi. 2025. "Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital." Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial, 4(1), https://doi.org/10.58540/jipsi.v4i1.787 21–29 .
Sholichah, Laila Fitriyatus, and Rahayu Mardikaningsih. 2024. "Analisis Pengaruh Promosi Digital, Citra Merek, Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sandal Dan Sepatu Di Kepuh Kiriman Waru." Jurnal Investasi Islam, 5(1) https://doi.org/10.32806/ivi.v5i1.196 637–655.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
