Strategi Komunikasi Pemasaran Radio PTPN Solo dalam Mengelola Sponsorship pada Kegiatan Car Free Day

Azalea Ayuning Tyas

doi:10.61722/jipm.v4i3.2425

Authors

Azalea Ayuning Tyas Universitas Islam Negeri Prof.K.H Saifudin Zuhri Purwokerto

DOI:

https://doi.org/10.61722/jipm.v4i3.2425

Keywords:

Marketing communication strategy, Radio PTPN Solo, Off-air activities, Car Free Day (CFD), Sponsorship management

Abstract

This study analyzes the marketing communication strategy of Radio PTPN Solo in managing sponsorships via off-air activities at Car Free Day (CFD) on Slamet Riyadi Street, Surakarta, amid digital disruption. Employing a qualitative approach through observation, interviews, and documentation, it identifies four key pillars: on-air system (live broadcasts), online (social media like Instagram and TikTok), off-air (direct audience interaction), and ObVan as integrative infrastructure. Supported by George C. Edwards III's framework (communication, resources, disposition, implementation structure), the strategy demonstrates the adaptation of traditional radio into a multimedia ecosystem to sustain relevance and sponsor value

Keywords: Marketing communication strategy, Radio PTPN Solo, Off-air activities, Car Free Day (CFD), Sponsorship management

Abstrak

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran Radio PTPN Solo dalam mengelola sponsorship melalui kegiatan off-air di Car Free Day (CFD) Jalan Slamet Riyadi, Surakarta, di tengah disrupsi digital. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan observasi, wawancara, dan studi dokumentasi, penelitian menemukan empat pilar utama: sistem on air (siaran langsung), online (media sosial seperti Instagram dan TikTok), off air (interaksi langsung audiens), serta ObVan sebagai infrastruktur integratif. Strategi ini didukung kerangka teori George C. Edwards III (komunikasi, sumber daya, disposisi, struktur pelaksanaan), membuktikan adaptasi radio tradisional menjadi ekosistem multimedia untuk mempertahankan eksistensi dan nilai jual sponsor

Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Radio PTPN Solo, Kegiatan off-air, Car Free Day (CFD), Pengelolaan sponsorship

References

Ahmad, Nur. 2015. “Radio Sebagai Sarana Media Massa Elektronik.” AT-TABSYIR: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam 3(2): 233–54.

Fauzi, and Ahmad; Herning Suryo; Haryo Kusumo Aji. 2023. “PERAN RADIO PTPN SOLO 99,60 FM PADA MASA PANDEMI COVID-19: (Studi Tentang Program

UMKM KU Radio PTPN Solo 99,60 FM).” Solidaritas 6(2). https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/sldrts/article/view/7629.

Halim, Abdul. 2014. “No Title.”

Hasan, Kamaruddin et al. 2023. “KOMUNIKASI DI ERA DIGITAL : ANALISIS MEDIA KONVENSIONAL VS NEW MEDIA PADA KALANGAN MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MALIKUSSALEH ANGKATAN 2021.” 2(1): 56–63.

https://jurnal.apmd.ac.id/index.php/JKP/article/view/302

Ischamelya, Indah Widyasmara, Program Studi, Arsitektur Fakultas, and Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2012. “( Penekanan Pada Aktivitas Kuliner ).”

Menuru, Pengembangan, Orang Pakar, and A Andini. “PENGERTIAN SUMBER DAYA MANUSIA DAN UNDERSTANDING HUMAN RESOURCES AND DEVELOMPMENT ACCORDING TO 7 EXPERTS.” : 21–31.

Millenia, Zahra, and Taufik Wal Hidayat. 2025. “Dampak Penggunaan Filter Instagram Dan Tiktok Terhadap Citra Diri , Terutama Bagi Wanita The Impact of Using Instagram and Tiktok Filters on Self- Image , Especially for Women.” 7(2): 144–50.

Referensi, Buku. No Title.

Safarudin, Rizal, Martin Kustati, and Nana Sepriyanti. 2023. “Penelitian Kualitatif.” 3: 9680–94.

Syaroh, Muya, and Iwanda Lubis. 2020. “Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa Jl. Kl. Yos Sudarso No.224 Medan.” (1): 95–101.

Umkm, Pendapatan, Sektor Kuliner, and D I Kawasan. 2025. “Analisis Dampak Kegiatan Car Free Day (Cfd) Terhadap Pendapatan Umkm Sektor Kuliner Di Kawasan Walikota Palu Skripsi.”

Vardhani, Nabilla Kusuma, Agnes Siwi, and Purwaning Tyas. 2003. “STRATEGI KOMUNIKASI DALAM INTERAKSI DENGAN MAHASISWA.” : 9–16.

https://journal.ugm.ac.id/jgs/article/view/40424

Zidan, Faiz Ahmad, and Gita Vita Loka. 2024. “RADIO.” 7: 8682–87.