ANALISIS EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI DALAM MENINGKATKAN INTENTION TO APPLY GENERASI Z (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PAMULANG)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v2i5.1382Keywords:
Employer Branding, Reputation, Intention to ApplyAbstract
This study aims to analyze the role of employer branding and company reputation in increasing the intention to apply among Generation Z. The focus of this research is directed toward final-year students of the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, Universitas Pamulang, who are preparing to enter the workforce. This research uses a qualitative approach with data collection techniques that include in-depth interviews with key informants from the academic field and a Focus Group Discussion (FGD) involving nine students with a minimum of two years of work experience. The findings reveal that employer branding delivered through social media serves as the primary factor in attracting students’ attention. Informants stated that they assess a company based on visual content showing daily work activities, workplace image, and the transparency of organizational values. Company reputation is also a significant consideration, especially related to online reviews, institutional accreditation (such as Grade A/B), and perceptions of managerial honesty and professionalism. Meanwhile, the intention to apply tends to emerge when the recruitment process is perceived as transparent, structured, and aligned with their field of interest
References
Buku:
Arikunto. (2015a). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Dr. Asmirin Noor, M. ., Dr. Adrian Radiansyah, S.E., M. ., Selfiana, S.E., M. ., Riani Prihatini Ishak S.Pi., M. ., Dr. Chairul Hakim, S.P., S.E., M. ., Syamsu Rijal, S.E., M.Si., P. ., Budi Harto, S.E., M. ., Anitha Paulina Tinambunan, S.E., M. S., Indra Rustiawan S.T., M. ., NIning Purwatmini, Ir., M. ., Lina Parlina, S.Pd., M. ., Deddy Novie Citra Arta, S.P., M. ., Khamaludin, S.T., M. ., Siti Napisah, S.E., M. ., & Tengku Ine Hendriana, S.Pd., M. . (2023). Human Resource Management (Manajemen Sumber Daya Manusia) (M. K. Sepriano & M. K. Efitra, S.Kom. (eds.)). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Endah Prawesti Ningrum, S.E., M. A., Dr. Teguh Setiawan Wibowo, MM., M.Si., M.Farm., A., Fitranty Adirestuty, S. P. M. S., Rohsita Amalyah Rasyid, S.Pd, M. ., Dr. Drs. Ir. Edison H Manurung, ST, MT, MM, M., Merita Ayu Indrianti, SP., M., Andrew Shandy Utama, S.H., M. ., Rini Fatmawati, S.Sos, M. S., & Tamaulina Br. Sembiring, SH., M.Hum., P. (2023). ETIKA BISNIS Meningkatkan Reputasi Perusahaan di Era Society 5.0 (M. P. Kodri (ed.)). CV. Adanu Abimata.
Handoko, T. H. (2015). Manajemen. BPFE.
Hasibuan (2016). (2020). Pengertian, Ruang Lingkup Manajemen, dan Kepemimpinan Pendidikan Islam, 1(2), 113.
Hasibuan, M. S. P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia.
Hasibuan, M. S. P. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia (Edisi Revisi). Bumi Aksara.
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.
Muklis Kanto, S.E, M.S, Ph.D., Dr. Patta Rapanna S.E, M. S. (2017). Filsafat Manajemen.
Riniwati, H. (2016). Manajemen Sumberdaya Manusia: Aktivitas Utama dan Pengembangan SDM.
Roni Angger Aditama, S.Sos., M. M. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. AE Publishing.
Sarinah, M. (2017). Pengantar Manajemen. Deepublish.
Sedarmayanti. (2017). Manajemen sumber daya manusia : Reformasi birokrasi dan
manajemen pegawai negeri sipil. PT. Refika Aditama.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta.
Sutrisno, E. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia. Prenadamedia Group. Terry, G. R., & Rue, L. W. (2014). Dasar-dasar manajemen. Bumi Aksara.
Sedarmayanti. (2017). Manajemen sumber daya manusia : Reformasi birokrasi dan
manajemen pegawai negeri sipil. PT. Refika Aditama.
Warta, W. (2017). Manajemen Reputasi. Simbiosa Rekatama Media. Wijayanto, D. (2015). Pengantar Manajemen. Gramedia Pustaka Utama.
Jurnal:
Alya Lathofany Budiono, S. (2021). Pengaruh Employer Brand Image Terhadap Intensi Melamar Pekerjaan dengan Pengalaman Kerja Sebagai Variabel Moderasi (Studi pada Pencari Kerja Generasi Y). Diponegoro Journal Of Management, 10(2004), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Amirudin, R. H. (2022). Strategi Rekrutmen Sumberdaya Manusia di Yayasan Syifa Budi Jakarta. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, Program Studi Manajemen, Universitas Pamulang, 9.
Andi, D., Wiguna, M., & Yunanti, S. (2024). Peranan Manajemen Sumber Daya Manusia Terhadap Strategic Agility Dan Organizational Agility Dalam Menjawab Tantangan Transformasi Digital Pada PT. Wira Kharisma Properti. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 9883–9899. https://j- innovative.org/index.php/Innovative/article/view/11465
Aprilia, F., & Safiih, A. R. (2025). Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt Sen Global Indonesia the Influence of the Physical Work Environment and Work Discipline on Employee Performance At Pt Sen Global Indonesia. 2666–2680. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Dr. Asmirin Noor, M. ., Dr. Adrian Radiansyah, S.E., M. ., Selfiana, S.E., M. ., Riani Prihatini Ishak S.Pi., M. ., Dr. Chairul Hakim, S.P., S.E., M. ., Syamsu Rijal, S.E., M.Si., P. ., Budi Harto, S.E., M. ., Anitha Paulina Tinambunan, S.E., M. S., Indra Rustiawan S.T., M. ., NIning Purwatmini, Ir., M. ., Lina Parlina, S.Pd., M. ., Deddy Novie Citra Arta, S.P., M. ., Khamaludin, S.T., M.
., Siti Napisah, S.E., M. ., & Tengku Ine Hendriana, S.Pd., M. . (2023). Human Resource Management (Manajemen Sumber Daya Manusia) (M. K. Sepriano & M. K. Efitra, S.Kom. (eds.)). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ekhsan, M., & Fitri, N. (2021). Pengaruh Employer Branding Terhadap Minat Melamar Pekerjaan Dengan Reputasi Perusahaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 97–107. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.992
Endah Prawesti Ningrum, S.E., M. A., Dr. Teguh Setiawan Wibowo, MM., M.Si., M.Farm., A., Fitranty Adirestuty, S. P. M. S., Rohsita Amalyah Rasyid, S.Pd,
M. ., Dr. Drs. Ir. Edison H Manurung, ST, MT, MM, M., Merita Ayu Indrianti, SP., M., Andrew Shandy Utama, S.H., M. ., Rini Fatmawati, S.Sos, M. S., & Tamaulina Br. Sembiring, SH., M.Hum., P. (2023). ETIKA BISNIS Meningkatkan Reputasi Perusahaan di Era Society 5.0 (M. P. Kodri (ed.)). CV. Adanu Abimata.
Handoko, T. H. (2015). Manajemen. BPFE.
Harwinda, A., & Ikhsano, A. (2020). Pengaruh Special Event Pembukaan ASIAN GAMES ke-18 Tahun 2018 terhadap Reputasi Ketua Panitia INASGOC. Jurnal Komunikasi, 14(1), 31–42. https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i1.6029
Hasibuan, M. S. P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia.
Indra, I. R., & Widoatmodjo, S. (2021). Analisa Strategi Employer Branding terhadap Minat Melamar Kerja. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(4 SE-Articles), 414–419. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12803
Kusuma, T. C., & Prasetya, A. (2017). Penerapan Strategi Employer Branding dan Employee Value Proposition untuk Menciptakan Employee Engagement (Studi Pada PT Bank Central Asia Tbk). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 50(5), 143–151.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/20 67
Manao, Y., Benammi, K. S., Aqila, M. D., Butar, A. F., Soleh, R., Siregar, O., & Siregar, A. (2024). Pengaruh Employer Branding Terhadap Minat Melamar Kerja Di PT.Telekomunikasi Indonesia Kota Medan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 1(4), 881–887.
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya. Patrianti, T. (2022). Mengelola Citra dan Membangun Reputasi: Studi atas Peran
Public Relations di Universitas Muhammadiyah Jakarta. KAIS Kajian Ilmu Sosial, 1(1), 34–42. https://doi.org/10.24853/kais.1.1.34-42
Rahman, M., & Khan, T. S. (2023). The Impact of Employer Branding on Corporate Image Building: Exploring the Contribution of Social Media. SSRN Electronic Journal, 1(1), 1–8. https://www.google.com/search?q=effect+of+employer+branding+pdf&clien t=firefox-b-d&sca_esv=2cdbf9d7674441ef&sxsrf
=ACQVn08fDOxldbbWp10pLZ0yAjZT_cJbqw%3A1711410557203&ei=fQ 0CZo-GDPC-hbIPs8e-mAQ&ved=0ahUKEwjPuM6SzZCF AxVwX0EAHbOjD0MQ4dUDCBA&uact=5&oq=effect+o
Roni Angger Aditama, S.Sos., M. M. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. AE Publishing.
Safiih, A. R., & Fahmi, H. O. (2023). Pengaruh kompensasi dan budaya organisasi terhadap kinerja karyawan satuan pengamanan PT Tunas Artha Gardatama area tugas Bank BCA DKI Jakarta. Indonesian Journal of Business and Management, 3(1), 115–139. http://bussman.gapenas- publisher.org/index.php/home/article/view/114
Safiih, A. R., & Setiawan, V. (2022). Pengaruh Kompensasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt Plasindo Elok Jakarta Barat. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 2(4), 453. https://doi.org/10.32493/jism.v2i4.25452
Santiago, J. (2019). The relationship between brand attractiveness and the intent to
apply for a job A millennials’ perspective.
Sarinah, M. (2017). Pengantar Manajemen. Deepublish.
Sedarmayanti. (2017). Manajemen sumber daya manusia : Reformasi birokrasi dan
manajemen pegawai negeri sipil. PT. Refika Aditama.
Shabrina, H. A., Hafiar, H., & Perbawasari, S. (2022). Proses Employer Branding Pt Ruang Raya Indonesia (Ruangguru). Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 7(3), 530. https://doi.org/10.52423/jikuho.v7i3.26214
van Hooft, E. A. J., Kammeyer-Mueller, J. D., Wanberg, C. R., Kanfer, R., & Basbug, G. (2021). Job search and employment success: A quantitative review and future research agenda. Journal of Applied Psychology, 106(5), 674–713. https://doi.org/10.1037/apl0000675
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
