Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Wizzmie Di Matraman
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i5.3204Keywords:
Brand Image, Electronic Word of Mouth (e-WoM), Purchase Intention, Wizzmie MatramanAbstract
In the era of digital marketing, traditional word-of-mouth communication has transformed into user reviews and commentary on digital platforms. Wizzmie is a fast-food restaurant offering spicy noodles with a modern concept at relatively affordable prices; however, it remains unestablished which specific variables most significantly influence consumer decision-making. This study aims to determine and analyze the partial and simultaneous influence of Brand Image and Electronic Word of Mouth (e-WoM) on consumer Purchase Intention at Wizzmie Matraman, East Jakarta. A quantitative approach was utilized, involving 96 respondents selected through a purposive sampling technique. Data were processed using multiple linear regression analysis via SPSS. The results reveal that Electronic Word of Mouth partially exerts a positive and significant effect on purchase intention. Likewise, Brand Image positively and significantly influences purchase intention, standing out as the most dominant variable in this research. Simultaneously, both variables significantly and positively affect purchase intention, explaining 70.2% of the overall variance in consumer purchase intention
References
Adaby, O. C., & Nurhadi. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang Pengaruh, 12(1), 3546.
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika, VIII(1), 179188.
Amelia, S. R., Amelia, S. R., & Muzdalifah, L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Country of Origin Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Creative Student Research (JCSR), 1(1), Hal 143-162.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., & Syaiful, A. (2023). Strategi Pemasaran Digital : Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166.
Asiku, J. R., Ahmad, M., & Isa, R. A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk Terhadap Minat Beli di E-Commerce Shope (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNG ). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 973983.
Charvia, K., & Erdiansyah, R. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Experience terhadap Brand Trust (Studi terhadap pengguna OVO di Jakarta). Prologia, 4(2), 237244.
Charviandi, A., Noviany, H., Suhartini, Y., Wijaya, A., & Abdullah, M. A. F. (2023). Manajemen Pemasaran (Perspektif Digital Marketing).
Falah, F., & Isa, M. (2025). The Influence of Brand Image and Electronic Word of Mouth on Purchase Intention of the Originote Products by TikTok Users with Brand Trust as a Mediator. Indonesia Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(1), 21302150.
Fathurrahman, Y. I., & Isa, M. (2024). Peran Kepercayaan dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Citra Merek. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 13(02), 324334.
Fauzan, R., Daga, R., Sudirjo, F., Soputra, J. H., Waworuntu, A., Madrianah, Widarman, A., Verawaty, Hasniaty, & Risakotta, T. K. (2023). Produk dan merek. PT Global Eksekutif Teknologi.
Febrianti, Z., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Electronic World of Mouth (E-WOM) pada Sosial Media Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 11101120.
Firmansyah, R. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Minat Beli Jasa Wedding Organizer Mahar Agung Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Sains, 7(2), 658662.
Ghozali, I. (2023). Partial Least Squares Smart PLS 4.0. In Bab III Metode Penelitian. http://repository.stei.ac.id/6706/
Hartanto, B., & Indriyani, L. (2022). Minat Beli di Market Place Shoppe. PT. Inovasi Pratama Internasional.
Indonesia, F. (2026). Wizzmie: Resto Viral yang Bersetifikat ISO. https://www.fullstopindonesia.com/blog/item/713/Wizzmie-Resto-Viral-yang-Bersertifikasi-ISO
Indra, C., Putra, W., Nursal, M. F., Iye, R., & Widyawaty, E. D. (2022). Perilaku Konsumen. Rena Cipta Mandiri.
Ivana, S. A., & Rohman, F. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Trust Dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(3), 723733.
Kartikasari, E., & Purwatiningsih. (2025). Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Budaya Organisasi terhadap Kinerja Karyawan PT . Indomarco Prismatama Cabang Kelapa Gading. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(5), 149164.
Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image , Electronic Word of Mouth (E- WOM) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada PT. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 7391.
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linear Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [ Canarium Indicum L .]). BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333342.
Masdaner, R., & Ruliana, P. (2021). Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image Dalam Minat Beli Layanan Aplikasi Musik Spotify. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 4(2), 356373.
Purnomo, N., & Azizah, L. N. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi), 14(01), 316321.
Purwanto, N., Budiyanto, & Suhermin. (2022). Theory of Planned Behavior.
Rahma, Y. P., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 11(04), 2943.
Rante, N. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Oreo Blackpink di Jakarta Timur. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(1), 3037.
Riyanto, S., & Setyorini, W. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif dengan Pendekatan SmartPLS 4.0. Deepublish.
Sahabuddin, R., Arif, H. M., Dg Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 230237.
Sahir, syafrida H. (2022). Metodologi Penelitian (MS Dr. Ir. Try Koryati. Penerbit KBM Indonesia.
Salim, I. M. N., MM, S., Ir Darwati Susilastuti, M. M., & Meita Novia, S. T. (2025). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif: Dilengkapi Langkah Analisa Dengan Program Eviews. Azzia Karya Bersama.
Sitorus, S. A. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding.
Sudariana, N., & Yoedani. (2021). Analisis statistik regresi linier berganda.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta Bandung.
Tania, A. E., Hemawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Publik: Adminsitrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 7584.
Tirtayasa, S., Khair, H., & Satria, Y. (2024). Manajemen Pemasaran dalam Memoderasi Minat Beli Mobil Listrik. umsu press.
Wahyudi, Avianti, W., Martin, A., Jumali, Andriyani, N., Prihatiningsih, D., Misesani, D., Fahrudin, Yufrinalis, M., Mbari, M. A. F., Ningsih, A. G., Yulioanto, A., Rokhman, M. T. N., Haqiyah, A., & Sukwika, T. (2023). Metode Penelitian (Dasar Praktik dan Penerapan Berbasis ICT). PT. Mifandi Mandiri Digital.
Widodo, S., Ladyani, F., Asrianto, L. O., Rusdi, Khairunnisa, Lestari, S. M. P., Wijayanti, D. R., Devrianny, A., Hidayat, A., Dalfian, Nurcahyati, S., Sjahriani, T., Armi, Widya, N., & Rogayah. (2023). Buku Ajar Metode Penelitian.
Wulandari, A., Wahyuni, D. P., & Nastain, M. (2021). Minat Beli Konsumen : Survei Terhadap Konsumen Shopee di Yogyakarta. Journal of Media and Communication Science, 4(3), 5–9.
Zulfahmi, A., Rayhan, M. A., & Saputra, A. R. (2023). The Effect of Brand Image and Electronic Word of Mouth on Purchase Intentions. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi, Dan Manajemen Tri Bisnis, 5(2), 124138.
Zulfikar, R., Sari, F. P., Fatmayati, A., Wandini, K., Haryati, T., Jumini, S., Nurjanah, Annisa, S., Kusumawardhani, O. B., Mutiah, R., Linggi, A. I., & Fadilah, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif (Teori, Metode, dan Praktik).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
