Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iphone Di Outlet Ibox Bxc Tangerang Selatan

Geraldy Pramana Hidayat; Dana Dana

doi:10.61722/jemba.v2i6.1591

Authors

Geraldy Pramana Hidayat Universitas Pamulang
Dana Dana Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.61722/jemba.v2i6.1591

Keywords:

Brand Image, Price, Purchasing Decision

Abstract

Abstrak. This study aims to determine the effect of Brand image and price on purchasing decisions of Iphone products in South Tangerang. The method used is quantitative with an approach to the relationship between variables, with data collection conducted using questionnaires. The population of this study consists of 31,950 residents of South Tangerang who visited one of the stores selling iPhones, and the sample was taken using Lemeshow's formula, resulting in 95.756 consumers, rounded up to 100 consumers. The data analysis methods used include descriptive analysis, instrument testing, classical assumption testing, simple and multiple linear regression, correlation coefficient testing, determination coefficient, as well as t-test and F-test using SPSS version 26. The study results indicate that Brand image (X1) has a significant effect on purchasing decisions (Y) with a regression test result of Ŷ = 0.499 + 1.462X1. The correlation coefficient value of 0.918 indicates a very strong relationship, with a determination coefficient of 84.3%, while the remaining 15.7% is influenced by other variables. The t-test shows that the calculated t-value (22.950) is greater than the table t-value (1.984) and the significance value (0.00) is less than 0.05, thus Ha1 is accepted and Ho1 is rejected. Price (X2) also has a significant effect on purchasing decisions (Y) with the regression test result Ŷ = 3.781 + 1.064X2. The correlation coefficient value of 0.929 indicates a very strong relationship, with a determination coefficient of 86.4%, while 13.6% is influenced by other variables. The t-test shows that the calculated t-value (24.902) is greater than the table t-value (1.984) and the significance value (0.00) is less than 0.05, thus Ha2 is accepted and Ho2 is rejected. Additionally, Brand Image (X1) and Price (X2) simultaneously also affect purchase decisions (Y), with the regression test result Ŷ = 1.437 + 0.593X1 + 0.661X2. The correlation coefficient value of 0.937 indicates a very strong relationship, with a determination coefficient of 87.8%, while 12.2% is influenced by other variables. The F test shows that the calculated F value (349.365) is greater than the table F value (3.09) and the Sig value (0.00) is less than 0.05, so Ha3 is accepted and Ho3 is rejected, which means that Brand image X1 & price X2 affect purchasing decisions Y

Keywords: Brand Image, Price, Purchasing Decision

References

Ariyanto, A., Bangun, R., Rifqi, M., Indillah, M., Ferlina, A., Trenggana, M., Sholihah, R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Suryanti Ismail, R., Putra, S., Mulia Utama, A., Syahputra, J., & Budiman, B. (2023). Manajemen Pemasaran (U. Saripudin, Ed.; Cetakan Pertama). Widina Bhakti Persada Bandung. www.freepik.com

Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Presetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif (T. S. Tambunan, Ed.). CV. Mdia Sains Indonesia.

Darwis. (2022). Fundamental Manajemen: Fungsi-fungsi dalam Implementasi. Parepare: IAIN Parepare Nusantara Press.

Fadjrajani, S., Rosali, S., Patimah, S., Liriwati, F. Y., Nasrullah, Sriekaningsih, A., Daengs, A., Pinem, R. J., Harini, H., Sudirman, A., Ramlan, Falimu, Safriandi, Nurdiyani, N., Lamangida, T., Butarbutar, M., Wati, N. M. N., Rahmat, A., Citriadin, Y., … Nugraha, M. S. (2020). Metode Penelitian Pendekatan Multidispliner (A. Rahmat, Ed.).

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning Strategy) (Cetakan Pertama). Penerbit Qiara Media.

Fuaddi, H., Loklomin, S. B., Fahlevi, M. R., Pradana, J. A., & Noffiyanti. (2024). Statistik deskriptif. Yogyakarta: Penamuda Media.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi kesembilan). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian: Konsep Dasar dan Aplikasi dengan Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (Cetakan Pertama). Unitomo Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition (17th Edition). Pearson Education Limited .

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Fifteenth Edition).

Kumparan. (2022). Sejarah dan Profil Perusahaan Apple yang Terkenal. https://kumparan.com/berita-terkini/sejarah-dan-profil-perusahaan-apple-yang-terkenal-1y70oENEAWG

Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno, Ed.). Penerbit Sukarno Pressindo.

Putra, P. (2023). Manajemen Pemasaran (Arifuddin & N. I. S. Taharuddin, Eds.; Cetakan Pertama). Eureka Media Aksara.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta .

Sinambela, L. P., & Sinambela, S. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif: Teoretik dan praktik. Depok: Rajawali Pers.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Era Digital. Yogyakarta: Andi Offset.

Jurnal:

Akbar, S. S., Violinda, Q., Setiawati, I., & Rizwan, M. (2021). The Influence of Product Quality, Product Design, Brand Image on Realme Smartphone Purchase Decisions. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 3(2), 121–132. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2021.3.2.9331

Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). In JSMB (Vol. 6, Issue 2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb

Andika, L. P., Oetarjo, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Sidoarjo. 7. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.32493/JEE.v7i3.48989

Ansori, S., Mansur, M., & Wahono, B. (2022). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Malang (Studi Kasus Pada Konsumen Iphone FineApple_ID). 11. www.fe.unisma.ac.id

Ardiansa, R., & Siregar, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme: Studi Kasus pada Wilayah Kabupaten Subang. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 100. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.934

Ariyani, F., Soehaditama, J. P., Sidjabat, S., Sofiati, N. A., & Pahala, Y. (2025). Determinasi Bauran Pemasaran: Analisis Peran Daya Beli Konsumen, Pesaing, Perilaku Konsumen dan Demografi Konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 4(1), 11–26. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v4i1.1992

Ariyanto, A., Bangun, R., Rifqi, M., Indillah, M., Ferlina, A., Trenggana, M., Sholihah, R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Suryanti Ismail, R., Putra, S., Mulia Utama, A., Syahputra, J., & Budiman, B. (2023). Manajemen Pemasaran (U. Saripudin, Ed.; Cetakan Pertama). Widina Bhakti Persada Bandung. www.freepik.com

Dana. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Jasa Layanan Internet First Media di Tangerang Selatan. Jurnal ARASTIRMA Universitas Pamulang, 2(2), 225–234. https://www.topBrand-award.com

Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Presetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif (T. S. Tambunan, Ed.). CV. Mdia Sains Indonesia.

Detanya Miona, A., & Furyanah, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Aceng Production. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 1(3). https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/index

Fadilah, N. (2020). Pengertian, Konsep, dan Strategi Pemasaran Syari’ah. Salimiya, 1(2). https://doi.org/https://doi.org/10.58401/salimiya.v1i2.168

Fadjrajani, S., Rosali, S., Patimah, S., Liriwati, F. Y., Nasrullah, Sriekaningsih, A., Daengs, A., Pinem, R. J., Harini, H., Sudirman, A., Ramlan, Falimu, Safriandi, Nurdiyani, N., Lamangida, T., Butarbutar, M., Wati, N. M. N., Rahmat, A., Citriadin, Y., … Nugraha, M. S. (2020). Metode Penelitian Pendekatan Multidispliner (A. Rahmat, Ed.).

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning Strategy) (Cetakan Pertama). Penerbit Qiara Media.

Garaika, & Feriyan, W. (2018). Promosi dan Pengaruhnya terhadap Animo Calon Mahasiswa Baru dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara, 16(1), 21–27.

Gemnafle, M., & Batlolona, J. R. (2021). Manajemen Pembelajaran. JURNAL PENDIDIKAN PROFESI GURU INDONESIA (JPPGI), 1(1), 28–42. https://doi.org/10.30598/jppgivol1issue1page28-42

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi kesembilan). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hamidy, N., & Hadi, S. P. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi pada Mahasiswa FISIP UNDIP). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 12, Issue 3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Hasan, Md. M., & Islam, M. F. (2020). The Effect of Marketing Mix (7Ps’) on Tourists’ Satisfaction: A Study on Cumilla. The Cost and Management, 48.

Husaini, & Fitria, H. (2019). Manajemen Kepemimpinan Pada Lembaga Pendidikan Islam. 4. https://doi.org/https://doi.org/10.31851/jmksp.v4i1.2474

Irona, V. Della, & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(1). https://doi.org/10.38035/jim.v1i1

Kangsadewa, A. A., & Pratama, A. P. (2023). Pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM Purwokerto. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 79–85. https://doi.org/10.21107/jsmb.v10i1.19977

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th Edition (17th Edition). Pearson Education Limited .

Kumparan. (2022). Sejarah dan Profil Perusahaan Apple yang Terkenal. https://kumparan.com/berita-terkini/sejarah-dan-profil-perusahaan-apple-yang-terkenal-1y70oENEAWG

Merina, E., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi di Toko Apollo Plaza Marina Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9.

Nasution, E. S. (2025). Pengaruh Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 363-367.

Nurramdany, S., & Hastono. (2025). The Influence of Brand Image and Price on the Purchase Decision of Hannochs Brand Led Lights (Case Study on Campaka Putra TB in Sukamaju Village, Garut Regency). Journal of Utilitis Economics and Business, 1(1), 20–28. https://doi.org/10.70285

Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4). https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i4

Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno, Ed.). Penerbit Sukarno Pressindo.

Pratama, M. J., & Kusuma W, N. I. (2022). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 417. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.421

Putra, M. S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. 7. https://doi.org/10.31932/jpe.v7i2.1692

Rai, B. (2020). A Study of the Antecedents of Smartphone Purchase decision Background of the study. International Research Journal of Management Science, 5(1). http://www.ncm.edu.np

Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Surakarta. 8, 92–103.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literatur Review Keputusan Pembelian dan Minat Beli Konsumen pada Smartphone: Harga dan Promosi. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Shobri, M., & Jaosantia, J. (2021). Transformasi Kepemimpinan Pendidikan Dalam Meneguhkan Islam Moderat.

Solihin, D., & Setiawan, R. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables. International Journal of Social Science and Business, 5(2), 262–270. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/IJSSB/index

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta .

Sumarsid, S., & Paryanti, A. B. (2022). Pengaruh kualitas layanan dan harga terhadap kepuasan pelanggan pada grabfood (studi wilayah Kecamatan Setiabudi). Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1).

Susanto, D. M., & Cahyono, K. E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa di Surabaya) Krido Eko Cahyono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10.

Taufiqurrohman, R. M., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Realme Di Kecamatan Rembang. Jurnal Mirai Management, 8(1), 32–40.

Ubaidillah, W., & Suyono. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Universitas Trunojoyo Madura). Competence : Journal of Management Studies, 17(1). https://doi.org/https://doi.org/10.21107/kompetensi.v17i1.19644

Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran (Pertama).

Wijaya, F., & Sujana, D. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap Word Of Mouth (Studi Kasus Pada The Jungle Waterpark Bogor). https://doi.org/https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.323

Wikipedia. (2025). Apple Inc. https://id.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.#Pranala_luar

Zaki, M., & Saiman. (2021). Kajian tentang Perumusan Hipotesis Statistik Dalam Pengujian Hipotesis Penelitian. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4.

Zia, A., Younus, S., & Mirza, F. (2021). Investigating the Impact of Brand Image and Brand Loyalty on Brand Equity: the Mediating Role of Brand Awareness. In International Journal of Innovation, Creativity and Change. www.ijicc.net (Vol. 15, Issue 2). www.ijicc.net