PENGARUH PROMOSI DIGITAL TIKTOK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA SISWA DALAM MEMILIH LES PRIVAT HAMSA EDUCATION DI KECAMATAN SOREANG
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i1.2096Keywords:
digital promotion; price; purchase decision; private tutoringAbstract
digital Hamsa Education melalui TikTok menunjukkan jangkauan dan
interaksi yang tinggi, namun belum sejalan dengan peningkatan jumlah siswa. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Digital dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian layanan les privat di Hamsa Education. Penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner
berskala Likert kepada 83 responden orang tua/wali siswa dengan teknik purposive sampling dan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Promosi Digital berada pada kategori kuat (IS = 77%), sedangkan Harga
dan Keputusan Pembelian berada pada kategori sangat kuat (IS = 81%). Secara parsial, Promosi
Digital tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-hitung = 0,898 < t-tabel =
1,99006; sig. = 0,372 > 0,05), sedangkan Harga berpengaruh positif dan signifikan (t-hitung =
13,488 > t-tabel = 1,99006; sig. = 0,000 < 0,05). Secara simultan, Promosi Digital dan Harga
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F-hitung = 115,323 > F-tabel = 3,111;
sig. = 0,000 < 0,05) dengan nilai R² sebesar 0,742, yang menunjukkan bahwa keputusan
pembelian lebih dominan dipengaruhi oleh faktor harga dibandingkan promosi digital.
References
Aulia, A., & Aisyah, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pendaftaran Bimbel Pada Bimba Aiueo Unit Komarudin Jakarta Timur. Point: Jurnal Ekonomi & Manajemen, x. https://repository.bsi.ac.id/repo/files/408495/download/Pengaruh-Harga-Dan-Promosi-Terhadap-Keputusan-Pendaftaran-Bimbel-Pada-Bimba-Aiueo-Unit-Komarudin-Jakarta-Timur.pdf
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Pendidikan 2024. https://www.bps.go.id/id/publication/2024/11/22/c20eb87371b77ee79ea1fa86/statistik-pendidikan-2024.html
Badan Pusat Statistik Kabupaten Bandung. (2024). Jumlah sekolah, guru, dan murid Sekolah Dasar (SD) di bawah Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi menurut kecamatan di Kabupaten Bandung. Badan Pusat Statistik Kabupaten Bandung. https://bandungkab.bps.go.id/id/statistics-table/3/VWtKTmFFbDZaSFJWWVhOYU16WmhaRzlCYlM5Wlp6MDkjMw==/jumlah-sekolah--guru--dan-murid-sekolah-dasar--sd--di-bawah-kementerian-pendidikan--kebudayaan--riset--dan-teknologi-menurut-kecamatan-di-kabupaten-bandung--2019.html
Cahyati, T., & Munandar, D. (2023). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasi. Cipta Media Nusantara (CMN).
Chayati, N. Z. (2021). Pengaruh Instagram Marketing Terhadap Keputusan Memilih Lembaga Bimbingan Belajar Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Kumon Kapten Ismail Tegal) [Politeknik Harapan Bersama Tegal]. http://eprints.poltektegal.ac.id/698/1/
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
IMARC Group. (2024). Private Tutoring Market Size, Share, Trends and Forecast by Learning Method, Course Type, Application, End User, and Region, 2025-2033. https://www.imarcgroup.com/private-tutoring-market
Ismawati, P., Yahya, A., & Putra, H. M. M. (2025). The Effect of Social Media Marketing and E-Service Quality on the Decision to Choose Private Tutoring Services “Be Smart Student” Mediated by Brand Trust. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(6), 6303–6315. https://doi.org/10.38035/dijefa.v5i6.4169
Kotler, P., & Keller, K. Lane. (2024). Marketing Management 14Edition. Pearson.
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing management. Pearson Education Limited.
Kusuma, S. (2024). Manajemen Pemasaran di Era Digitalisasi. Takaza Innovatix Labs.
Lubis, A. Z., Nahulae, L. L., Anggraini, N. M., Adawiyah, R., & Suhairi. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Penetapan Harga. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9, 25–28. https://doi.org/10.30651/jms.v9i1.21412
Maswita, N., Zamhari, & Panjaitan, ferry. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Bangunan Faizal 22. Jurnal Progresip Manajemen Bisnis (JPMB), STIE-IBEK, 11(2), 59. www.stie-ibek.ac.id
Novia, N. H., Bahri, K. N., Rotua, E. K., Noviany, H., Rahayu, I., Sukmadi, Tarunajaya, W. B., Gittawati, A. A. F., Kurniawan, M., Sarmidi, Goeltom, A. D. L., & Triyanto, I. R. (2023). Strategi Digital Marketing. PT Mafy Media Literasi Indonesia.
Robiah, A. S. I., & Achmad, A. Z. (2025). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Konveksi Pt. Siso Extra Indonesia Kabupaten Bandung. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 632–637. https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1341
Salsabila, D. P., Prasetyo, H., & Giyartiningrum, Rr. E. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial, dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Lembaga Bimbingan Belajar Anak Hebat (Bimbel AHE) di Yogyakarta. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1518. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1905
Salsabila, Y. V., & Maddinsyah, A. (2024). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Mobil Mitsubishi Xpander Di Pt. Srikandi Diamond Motors Pondok Cabe. https://academicajournal.org/index.php/jeac
Sugito, H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Word of Mouth terhadap Keputusan Memilih Bimbingan Belajar Primagama GKB Gresik [Universitas Muhammadiyah Gresik]. http://eprints.umg.ac.id/958/
Wardhana, A. (2022). Teori Perilaku Konsumen (pp. 1–205).
We Are Social & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
