ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET DATA PADA APLIKASI SHOPEEPAY DI KABUPATEN BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i1.2098Keywords:
promotion, price, purchasing decision, internet data package, ShopeePayAbstract
Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penetrasi internet di Indonesia mendorong tingginya kebutuhan masyarakat terhadap paket data internet. Kondisi tersebut turut memacu persaingan antar platform dompet digital, termasuk ShopeePay, dalam menawarkan layanan pembelian paket data melalui strategi promosi dan penetapan harga yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian paket data melalui aplikasi ShopeePay di Kabupaten Bandung.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna ShopeePay yang pernah melakukan pembelian paket data. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, serta analisis verifikatif menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket data melalui ShopeePay. Secara parsial, promosi terbukti mampu meningkatkan keputusan pembelian melalui daya tarik program cashback, diskon, dan kemudahan informasi. Harga juga berpengaruh signifikan, terutama terkait persepsi keterjangkauan dan kesesuaian harga dengan manfaat yang diperoleh konsumen. Secara simultan, promosi dan harga memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang tepat dan penetapan harga yang kompetitif merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada layanan digital ShopeePay
References
Adwimurti, Y., Lanori, T., & Surya, P. K. (2021). Analisis Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Pajak Dan Informasi (JAKPI), 1(2), 201–213. https://doi.org/10.32509/jakpi.v1i2.2214
Adwimutri, Y., & Sumarhadi. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 74–90. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/jmb/
Asikin, K., & Aditiarno, R. (2023). PENGARUH PEMBAYARAN MENGGUNAKAN E-WALLET TERHADAP PEMBELIAN DI SHOPEE. Jurnal JEBS Volume 2 Nomor 2 Edisi Desember Tahun 2023, 2.
Dadan, H., & Prastian, A. N. (2025). Kajian Strategis terhadap Efektivitas Implementasi Bauran Pemasaran 7P dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan dan Memperluas Pangsa Pasar di Tengah Persaingan UMKM. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 5(4), 239–257.
Faradilla, J. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 2(10), 2205–2218. https://doi.org/10.22334/paris.v2i10.573
Jaya, U. A., Mutiara, A., Manajemen, J., & Pembelian, K. (2022). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PADA PEMBELIAN PT . SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA DI. TRANSEKONOMIKA: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan Volume 2 ISSUE 5 (2022) PENGARUH, 2(5), 383–392.
Mastika, K., & setyaji, anggi diki. (2025). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AREI DI JEMBER Anggik. 13(1).
Setiadi, erwin. (2020). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SYRUP MONIN PADA PT. KHARISMA SUKSES GEMILANG. 2, 1–9.
Silaen, E., & Prabawani, B. (2023). PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN MENGGUNAKAN E-WALLET DAN PERSEPSI MANFAAT SERTA PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ULANG SALDO E-WALLET OVO.
Zulfiah, O., & Akbar, M. (2022). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan Jurnal Administrasi Bisnis Terapan. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 412–423.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
