Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Omzet Penjualan Suvenir Dan Oleh-Oleh di Nimo Highland Pangalengan Kabupaten Bandung

Ade Cahyadi; Shinta Dzauharoh

doi:10.61722/jemba.v3i1.2086

Authors

Ade Cahyadi Universitas Wanita Internasional
Shinta Dzauharoh Universitas Wanita Internasional

DOI:

https://doi.org/10.61722/jemba.v3i1.2086

Keywords:

inovasi produk, Promotion, Omzet Penjualan, Suvenir dan Oleh-oleh, Nimo Highland Pangalengan

Abstract

The high number of tourist visits to Nimo Highland Pangalengan has not been accompanied by a proportional increase in souvenir and local product sales turnover. This study aims to analyze the effect of product innovation and promotion on sales turnover. A quantitative descriptive- verificative method was employed using a Likert-scale questionnaire distributed to 100 respondents. Descriptive analysis indicates that product innovation, promotion, and sales turnover are perceived at good to very good levels. Verificative analysis shows that product innovation has a positive and significant effect on sales turnover (t = 2.328; sig. = 0.022), while promotion exerts a stronger influence (t = 5.101; sig. = 0.000). Simultaneously, both variables significantly affect sales turnover (F = 67.547>3,090; sig. = 0.000), with an Adjusted R² value of 0.573. The study concludes that increasing sales turnover is strongly determined by the integration of continuous product innovation and effective promotional strategies

References

Buku

Kamaluddin, A. (2017). Administrasi Bisnis. Makassar : CV Sah Media.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson. Raymond, R., Sampe, F., Nurmansyah, N., Yulianti, N. L. P. N., Girsang, N. M., Subarkah, C.,

Lubis, L. N. F., Hermanto, H., Erita, E., Ernawati, T., Pristiyanto, P., & Kholilah, K.

(2023). Pengantar administrasi bisnis. Penerbit Gita Lentera. (Editor: V. N. Sari).

Sudirjo, F., Koynja, J. J., Yuniar, E. N., Hasan, H., & Sutaguna, I. N. T. (2025). Manajemen pemasaran. Yayasan Putra Adi Dharma.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.

Jurnal

Avinka, D. R. D., Saka, D. N., Lestari, E. D., & Subandono, A. (2024). Peran strategi pemasaran dalam meningkatkan omzet penjualan Nymaz Hijab Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri. Al-Muraqabah: Journal of Management and Sharia Business, 4(1), 122–138.

Bulo, Y. P. (2024). Promosi Dan Penjualan Dalam Meningkatkan Pendapatan Smartfren Di Kota Makassar. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Kewirausahaan.

Chakti, A. G., & Saleh, N. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan Dan Kemampuan Mengindera Pasar Terhadap Omzet Penjualan Online Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kabupaten Polewali Mandar. Journal Of Law, 354-374.

Endaryono, B. T., & Ariwibowo, P. (2021). Pengaruh Biaya Pemasaran, Omzet Penjualan terhadap Laba Perusahaan: Studi Kasus pada PT Granitoguna BC. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 124-134.

Endaryono, B. T., & Ariwibowo, P. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 200-218.

Herman. (2020). Pengaruh Modal, Lama Usaha, Dan Jam Kerja Terhadap Omzet Penjualan Pedagang Kios Di Pasar Tradisional Tarowang Kabupaten Jeneponto. Jurnal Penelitian Ekonomi (JPE), 1-16.

Kemenparekraf. (2024). Outlook Pariwisata dan Ekonomi Kreatif di Indonesia Tahun 2024.

Jakarta: Kemenparekraf RI.

Kusumaningrum, D. D., Hendratmoko, S., & Widuri, T. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria.

Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, 71-76.

Mallick, S. U. (2023). Promoting Tourism Through Digital Marketing. The American Journal of Management and Economics Innovations, 62-85.

Maryana, S., & Permatasari, B. (2021). Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Gerai Baru Es Teh Indonesia Di Bandar Lampung). Jurnal TECHNOBIZ, 62-69.

Satria, H., Chartady, R., & Indra. (2022). Innovation and Financial Performance: Study of Tourism SMEs. ICEMBA.

Sitanggang, M., Triana, N. N., & Nadeak, T. (2023). Pengaruh Perputaran Modal Kerja dan Omzet Penjualan Terhadap Laba Usaha Pada UMKM Saesnack Wangkong Kabupaten Karawang Tahun 2020 – 202. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 276-293.

Sujarwo, J. E., & Matruty, E. S. (2021). The Impact of Product Promotion and Innovation on Purchase Decisions at Prices as Intervening Variables . International Journal of Social Science and Business, 200-206.

Tambunan, Y. S., & Sinaga, N. A. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Omzet Penjualan Pada Cv. Graha Mineral Arsi Sibolga. Jurnal akrab Juara, 14-29.

Variandy, A., & Sitinjak, T. (2023). Pengaruh Product, Price, Promotion and Process Terhadap Proses Keputusan Jasa Ijo Workshop di Jakarta. JEMBA Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 814-820.

Widiyanto, G., Satrianto, H., & Wibowo, F. P. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Penambahan Pendapatan Ekonomi Masyarakat di Kota Tangerang (Studi Kasus Peran UKM Pembuatan Makanan Ringan dan Snack). eCo-Buss, 121-130.

Wirsa, I. N. (2024). Pengaruh Keunikan Produk, Inovasi Produk, dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian Souvenir (Handicraft) CV T-Lab Wood Rocks Tampaksiring, Gianyar. Widya Amerta Jurnal Manajemen Fak. Ekonomi, 79-95.

Yulyanti, D., Ma’mun, S., & Sundari, A. (2024). Strategi Pemasaran Terhadap Omzet Penjualan Di Ukhuwah Grosir Padalarang Bandung Barat. Jurnal Pelita Nusa: Sosial dan Humaniora, 134-148.

Zhang, Z., & Lee, H. (2022). Marketing Promotion Strategy and Sales Performance in Tourism Industry. International Journal of Tourism & Marketing Research, 60-70.

Sumber Internet

Badan Pusat Statistik. (2024). Jumlah perjalanan wisatawan domestik di Jawa Barat tahun 2024. https://www.bps.go.id

Pemerintah Provinsi Jawa Barat. (2025). Wisatawan ke Jawa Barat meningkat signifikan sepanjang 2024. JabarProv.go.id.

https://www.jabarprov.go.id/berita/wisatawan-ke-jawa-barat-meningkat-signifikan-sepanjang- 2024-17367

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2021). Laporan kinerja Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif tahun 2021. Jakarta: Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia.

Pemerintah Provinsi Jawa Barat. (2024). Jumlah pengunjung ke objek wisata berdasarkan jenis wisatawan dan kabupaten/kota di Jawa Barat (dataset). Open Data Jabar.

https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/jumlah-pengunjung-ke-objek-wisata-berdasarkan- jenis-wisatawan-dan-kabupatenkota-di-jawa-barat