Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Oh My Glam (OMG) di Tiktok Shop pada Kecamatan Tarumajaya
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i4.2955Keywords:
Brand Awareness, Kualitas Produk, Media Sosial, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Oh My Glam (OMG) di Tiktok Shop pada Kecamatan Tarumajaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Penelitian ini menggunakan 126 responden sebagai sampel penelitian, dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Kecamatan Tarumajaya yang pernah menggunakan dan membeli Produk Kosmetik Oh My Glam (OMG) di Tiktok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (4) brand awareness, kualitas produk dan media sosial secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Kosmetik Oh My Glam (OMG) di Tiktok Shop pada Kecamatan Tarumajaya.
References
Andriansyah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing. CV. Cendekia Press.
Hayyina Rahma, Fitriyah, Z. umrotul, & Ariescy, R. R. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Surabaya.
Hair Jr., J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publications.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran: Jilid 1 (edisi 13). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th editi). Pearson Education.
Marginingsih, R., Susilowati, I. H., Sari, I., & Widiyanti, W. (2025). Transformasi Digital : Peran E-Commerce Dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Di Indonesia tahun terakhir.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji
Perdana Oskar, D., Wenda Prinoya, R., Novita, W., & Johan, H. (2022). E-Commerce, Literasi Keuangan dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online melalui PlatfromTiktok. Jurnal. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i4.434
Saidah, D., Subandi, S., W, R. E., Fitrina, R., & Darunanto, D. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian Pada Perusahaan Penerbangan : Inovasi Produk , Kualitas produk dan Promosi
Salamah, M., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Peran Social Media Marketing , Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Madame Gie Di Kab . Bekasi
Sukati, I. (2026). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek , dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada TikTok Shop di Kota Batam. 8(3). https://doi.org/10.32877/eb.v8i3.3544
Zaniarti, Pratama, A. C. D., Rayadi, A. R., & Makarim, N. (2024). Strategi Pemasaran Toko Kosmetik Dalam Meningkatkan Minat Pelanggan Di Daerah Tuasan Kota Medan Sumatra Utara (Studi Kasus: Toko Lolipop). Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
