Pembuatan Video Promosi Instagram Ads   Menggunakan Adobe Premiere Pro 2023  Untuk Meningkatkan Engagement Rate  Pada UMKM Zalasqo Bouquet Kota Batu

Nuril Faizatul Aini; Umi Khabibah; Fatkhur Rochman

doi:10.61722/jemba.v3i4.2957

Authors

Nuril Faizatul Aini Politeknik Negeri Malang
Umi Khabibah Politeknik Negeri Malang
Fatkhur Rochman Politeknik Negeri Malang

DOI:

https://doi.org/10.61722/jemba.v3i4.2957

Keywords:

Video Promosi, Instragram Ads, Adobe Premiere Pro, Engagement Rate, EPIC

Abstract

Abstract. The development of social media, especially Instagram, has encouraged MSME entrepreneurs to take advantage of digital marketing through promotional video contents. However, the @zalasqo.bouquet Instagram account still had a low and unstable Engagement Rate because its contents tended to be monotonous and less varied. In addition, the contents made were not optimal for increasing customers’ Engagement Rate. This condition led to low audience interaction and limited promotional reach. Therefore, this study aimed to create promotional videos using the Adobe Premiere Pro 2023 application published through Instagram to increase Engagement Rates and to analyze the effectiveness of promotional videos in Zalasqo Bouquet MSME in Batu. This study used the Action Research method, which consists of planning, action, observation, and reflection. The analysis unit comprised 1 owner, 2 employees, 2 computer experts, 2 marketing experts, and 15 Zalasqo Bouquet customers. The data were obtained from applying the EPIC Model measurement and Engagement Rate analysis. The results of the questionnaire analysis showed that the EPIC rate for video 1 was 4,54, the other 2 videos were 4,56 and the other 3 videos were 4,62 were included in the category of very effective. In addition, the results of the Engagement Rate measurement showed that video 1 obtained an Engagement Rate of 2,5%, video 2 obtained an Engagement Rate of 2,1%, and video 3 obtained an Engagement Rate of 2,1%, which means that the promotional video has achieved a good engagement as a promotional medium, especially on Instagram Reels. Based on the results of the Research, it can be concluded that promotional videos are considered highly effective as promotional media and increase the Engagement Rate of Zalasqo Bouquet Batu City Instagram. It is recommended that Zalasqo Bouquet optimizes the use of promotional videos and Instagram Ads continuously to increase audience engagement and expand the reach of promotions.

Keywords: Promotional Videos; Instagram Ads; Adobe Premiere Pro 2023; Engagement Rate; EPIC

Abstrak. Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan pemasaran digital melalui konten video promosi. Namun, akun Instagram @zalasqo.bouquet masih memiliki tingkat Engagement Rate yang rendah dan tidak stabil karena konten yang dipublikasikan cenderung monoton, kurang variatif, dan belum memanfaatkan storytelling secara optimal. Kondisi tersebut menyebabkan rendahnya interaksi dan terbatasnya jangkauan promosi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk membuat media promosi berupa video promosi menggunakan aplikasi Adobe Premiere Pro 2023 yang di publikasikan melalui Instagram guna meningkatkan Engagement Rate serta menganalisis efektivitas video promosi pada UMKM Zalasqo Bouquet Kota Batu. Penelitian ini menggunakan metode Action Research yang terdiri atas perencanaan, tindakan, pengamatan, dan refleksi. Unit analisis terdiri dari 1 orang pemilik, 2 orang karyawan, 2 ahli komputer, 2 orang ahli pemasaran, dan 15 orang konsumen Zalasqo Bouquet dengan pengembangan kuesioner menggunakan metode EPIC Model dan analisis Engagement Rate. Hasil analisis kuesioner menunjukkan video 1 EPIC rate sebesar 4,54, video 2 EPIC rate sebesar 4,56 dan video 3 EPIC rate sebesar 4,62 yang termasuk dalam kategori sangat efektif. Selain itu hasil pengukuran Engagement Rate menunjukkan bahwa video 1 memperoleh tingkat Engagement Rate 2,5%, video 2 memperoleh tingkat Engagement Rate 2,1%, dan video 3 memperoleh tingkat Engagement Rate 2,1%, yang artinya video promosi tersebut sudah baik sebagai media promosi terutama pada reels Instagram. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa video promosi termasuk dalam kategori sangat efektif sebagai media promosi dan dapat meningkatkan Engagement Rate Instagram Zalasqo Bouquet Kota Batu. Disarankan Zalasqo Bouquet mengoptimalkan penggunaan video promosi dan Instagram Ads secara berkelanjutan untuk meningkatkan keterlibatan dan memperluas jangkauan promosi.

Kata kunci Video Promosi; Instagram Ads; Adobe Premiere Pro 2023; Engagement Rate; EPIC

References

Akmal, M. GoodStats. (2025). Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2025 Diakses tanggal 22 Oktober

https://data.goodstats.id/statistic/simak-tren-pengguna-Instagram-di-indonesia-2018-2025-DfCfH

Amriel, E. E., dan Ariescy, R. R. (2022). Analisa Engagement Rate di Instagram: Fenomena Like dan Komen. Media Manajemen Jasa, 9(2), 1-10.

Andriani, R., dan Marlina, L. (2020). Peran Satuan Polisi Pamong Praja Dalam Meningkatkan Ketertiban Pedagangan Kaki Lima. Jurnal Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, 3(2), 141-153.

Arikunto, S. (2020). Prosedur Penelitian. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Ariyanto, A., dkk. (2023). Manajemen Pemasaran. Bandung: Widina Bhakti Persada.

Cahyadi, D., dan Tangsi. (2023). Video Promosi. Makasar: Badan Penerbit UNM.

Dr.Hj. Eva Sundari, S. M., dan Imam Hanafi, S. M. (2023). Manajemen Pemasaran. Pekanbaru: UIR PRESS.

Farika, S., dan Rochman, F. (2025). Optimalisasi Reels Instagram Sebagai Media Promosi: Studi Kasus UMKM Salon Eyelashtika Kota Malang. Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 3(1), 963-967.

Freeman, R. E. (2021). Stakeholder Theory and the Resource-Based View of the Firm. Journal of Management, 47(7), 1757-1770.

GoodStats. (2025). Indonesia Digital Report 2025 Social Media Use. Diakses tanggal 13 Mei 2025 dari

https://goodstats.id/publication/indonesia-digital-report-2025-social-media-use-9yFMD

Haryanto, R. A. (2013). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Restoran McDonald's Manado. EMBA, 1(4), 1465-1473.

Irawan, A. A., Abiyus, W., Herdiansyah, A., Turnandes, Y., dan Juliani, F. (2024). Analisis Engagement Rate Pada Instagram Universitas Lancang Kuning. Jurnal Sistem Informasi, 6(2), 391-399.

IT, K. Kantinit.com (2024). Engagement Rate Instagram Cara Hitung. Diakses dari tanggal 11 Juni 2024 dari

https://kantinit.com/sosial-media/engagement-rate-Instagram-cara-hitung-contoh/

Kotler, P., dan Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, 17th Edition. United Kingdom: Pearson Education Limited.

Lamb, Hair, dan McDaniel. (2011). Marketing. South Western: Cengage Learning.

Mahdi, A. M., Arsyad, M. Q., dan Fatah, Z. (2025). Penguatan Kompetensi Vidiografi dan Editing Dengan Aplikasi Adobe Premiere Pro 2023 di SMK Ibrahimy 1 Sukorejo. Jurnal Pengabdian Nusantara, 2(3), 71-75.

Mathory, E. A., dan Syahna. (2022). Dampak Video Promosi Objek Wisata Pada Peningkatan Pengunjung Dewi Sri Waterpark. Journal of Business Administration Economic dan Entrepreneurship, 4(2), 105-119.

Mukhlis, I. R., Ratnawita, Oktaviani, D., Solihin, D. A., Agustiani, I. N., dan Akrom, N. K. (2023). Digital Marketing Strategy. Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Peralta, M. AudienceScience. (2025). Engagement Rate Calculator. Diakses tanggal 22 September 2025.

https://www.audiencescience.com/engagement-rate-calculator/

Prastowo, A. (2011). Panduan Kreatif Membuat Bahan Ajar Inovatif. Yogyakarta: DIVA Press.

Ramadhan, B. P., Maskur, dan Khabibah, U. (2024). Pembuatan Konten Instagram Reels Menggunakan Sony Vegas Sebagai Media Promosi di PT Gresik Cipta Sejahtera Kota Gresik. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 341-346.

Sahi, A. (2021). Pemanfaatan Instagram Ads Untuk Optimalisasi di Marketing di Lingkungan LP31. Jurnal Teknologi Informasi Komunikasi, 8(2), 318-328.

Setiyaningsih, Y. Dianisa (2023). Pengertian Adobe Premiere Pro 2023-Definisi, Sejarah, Kelebihan, Kekurangan. Diakses tanggal 27 September 2023 dari https://dianisa.com/pengertian-adobe-premiere-pro

Sudibyo, R. Y., dan Pribadi, J. D. (2022). Pembuatan Video Company Profile Dengan Menggunakan Aplikasi Adobe Premiere Pro 2023 Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Brand Awareness Pada Lika Souvenir Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(1), 55-60.

Sudjianto, J. A., dan Sudjanarti, D. D. (2022). Pembuatan Iklan Video Menggunakan Aplikasi Inshot di Instagram Untuk Meningkatkan Minat Beli Pada Cobaenta Surabaya. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 163-168.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Rdan D. Bandung: ALFABETA.

Susilawati. (2016). Analisis Keefektifan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Kota Sukabumi. Ecodemica, 4(1), 63-73.

Yudha, A. P., dan Irawan, A. W. (2022). Analisa Iklan Melalui Fitur Instagram Ads Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi, 8(1), 55-74.

Yudianto, A. (2017). Penerapan Video Sebagai Media Pembelajaran. Seminar Nasional Pendidikan, 234-237.

Yunita, L. D., dan Handayani, T. (2018). Strategi Bauran Promosi Penyelenggaraan Event Studi Kasus Perencanaan dan Penyelenggaraan Event Pasar Murah. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 4(1), 14-24.

Zaini, M. S., dan Nugraha, J. (2021). Pengembangan Media Pembelajaran Multimedia Interaktif Berbasis Adobe Premiere Pro 2023 Pada Kompetensi Dasar Mengelola Kegiatan Humas Kelas XI Administrasi Perkantoran di SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran (JPAP), 9(2), 349-361.