PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TIKTOK (Studi Kasus Glad2glow di Kota Bekasi)
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i4.2938Keywords:
Promosi, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Glad2glowAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow di Kota Bekasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesionerkepada 126 konsumen Glad2Glow di Kota Bekasi pada tahun 2025 dan dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwaPromosi, Harga, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan strategi Promosi, penetapan Harga yang sesuai, dan penguatan Citra Merek dapat meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen serta mendukung kinerja pemasaran perusahaan.
References
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount Framing Towards Brand Reputation and Brand Image on Purchase Intention and Actual Behaviour in E-Commerce. Procedia Computer Science, 161, 851–858. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.11.192
Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 7(1), 21–30. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
Ananda Muhamad Tri Utama. (2022). The Effect of Promotion, Price and Brand Image on Purchase Decisions on E-Commerce Shopee in Pangkalpinang City, 9(3), 356–363.
Apriliyanti, E. S., & Hs, R. (2025). Pengaruh Country of Origin dan Brand Image terhadap Keputusan PembelianProduk Skincare Merek Somethinc pada E-Commerce TikTok Shop Studi pada Mahasiswa Universitas Mataram, 6(1), 65–71.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-PrinsipPemasaran (17th ed.).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran(13th ed.).
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & Yonita, H. L. (2022). Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan KualitasPelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan DimediasiKeputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 10(S1), 391–402.
Saktiawan, B., Permatasari, H. I., & Wulandari, T. R. (2023). The Influence of Brand Image on Purchase Intention in Social Commerce TikTok Shop, 8(1), 10–19.
Saldanha Barreto, J., Dewi, C., & Ximenes, L. (2023). The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions of Packaged Drinking Water in Liquiça District, Dili-Timor Leste. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 10(1), 332–340.
Setiyanti, S. (2024). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare TheOriginote, 3(2).
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
Tonda, F., & Asif Khan, M. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews terhadap Keputusan PembelianMelalui Minat Beli (Literature Review ManajemenPemasaran). Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 305–318. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.213
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
