Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Produksi Gelasan Zulfikar Kabupaten Garut
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v3i4.2888Keywords:
Produk, Harga, Keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian gelasan Zulfikar pada Rumah Produksi Gelasan Zulfikar Kabupaten Garut. Gelasan merupakan benang khusus yang digunakan dalam permainan layang-layang aduan, sehingga kualitas produk dan penetapan harga menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan konsumen. Persaingan pasar gelasan di Garut yang sangat ketat menuntut produsen untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dari populasi 6.505 konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis verifikatif, meliputi uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F.
Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai sejauh mana produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran Rumah Produksi Gelasan Zulfikar, khususnya dalam meningkatkan kualitas produk dan penetapan harga yang tepat agar dapat memperkuat posisi merek di pasar.
References
Bakewell, C., & Mitchell, V. (2003). Gender differences in consumer behaviour. Journal of Bussines Research, 56 (12), 963-976.
Burhan Effendi. (2022). Pengaruh produk terhadap keputusan pembelian properti. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11 (4), 1-13.
Praestuti, C. (2020). Marketing Mix terhadap kepuasan konsumen pada Mamamama penjual Noken di Oyehe Kabupaten Nabire. Jurnal Administrasi Bisnis, 10 (1), 21-24.
Chandra, J. (2011). Gender influence on online impulse buying. Jurnal Ekonomi Bisnis, 16 (2), 115-125.
Chandra, J. (2021). Pengaruh faktor lokasi, produk dan harga terhadap keputusan pembelian di CV Creative Centre. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11 (1), 1-10.
Destarini, F., & Pramudi, B. (2020). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen 212 Mart. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8 (2), 145-154.
Harun Al Rasyid, & Indah, A. T. (2018). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Jurnal Bisnis dan Akuntansi, 20 (1), 12-20.
Hendar Rubedo. (2023). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Bengkel Wahyu Motor. Jurnal Riset Manajemen dan Bisinis, 5 (1), 1-12.
Indrijani Naksir, Wolok, T., & Niode, I. (2022). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian martabak mini. Jurnal Ekonomi, 24 (2), 160-170.
Irfan Rizqullah Areilla. (2018). Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen Mazelnid. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12 (1), 1-12.
Kinanti, & Saputra. (2023). Pengaruh strategi pemasaran digital dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5 (2), 120-135.
Maya Ayu Nirmana, & Hendar Rubedo. (2025). Pengaruh inovasi produk dan sosial media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset dan Bisnis, 10 (1), 45-60.
Puspa, R., et al. (2017). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Perumahan Ciujung River Park. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5 (1), 1-10.
Rany, & Sugianta. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian rumah pada Perumahan Medan Resort City. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 10 (1), 1-12.
Rita Arianti. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas pelanggan di Raihan Bakery Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 1 (1), 1-11.
Santri Zulaicha, & Rusda Irawati. (2016). Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Morning Bakery. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 23 (1), 74-83.
Spoles, & Kendall. (1986). Customer Style Inventory (CSI). Journal of Customer Affairs, 20 (2), 267-283.
Susanti, & Susanti. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal REKAM (Riset Ekonomi Bidang Manajemen), 5 (1), 34-35.
Zou, et al. (2007). Perceived risk in online purchasing. Journal of Electronic Commerce Research, 8 (1), 1-12.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
