Pengaruh Harga, Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pelembab Wajah Wardah
DOI:
https://doi.org/10.61722/jemba.v2i4.1248Keywords:
Harga, Label Halal, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, label halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pelembap wajah merek Wardah pada Generasi Z di Kota Serang. Data diperoleh melalui metode purposive sampling dengan 102 responden. Analisis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan harga dan kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian (signifikansi 0,032 dan 0,000 < 0,05). Sebaliknya, label halal tidak berpengaruh signifikan (signifikansi 0,634 > 0,05). Uji F menyatakan ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan (signifikansi 0,000 < 0,05). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,440 menunjukkan 44% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel tersebut, sementara 56% dipengaruhi faktor lain. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi penetapan harga dan peningkatan kualitas produk untuk mendorong keputusan pembelian Generasi Z. Namun, persepsi terhadap label halal perlu kajian lebih lanjut dalam konteks pemasaran kosmetik halal.
References
A. Siroj, R., Afgani, W., Fatimah, Septaria, D., Zahira, G., & Salsabila. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF PENDEKATAN ILMIAH UNTUK ANALISIS DATA.
Adhari, L. Z., Sukarnoto, T., Cahyanti, I. S., Widiantini, N., Purnamasari, N., Rahayu, Y. S., Naafisah, D. D., Bayanuloh, I., Jamaludin, J., Maulana, Y., Fikri, Y. T. A., Syahrial, & Artuah, M. G. (2021). Kumpulan Teori Pemikiran Ekonomi Syariah (Pra Kenabian, Kenabian, Pasca Kenabian Dan Era Kontemporer).
Afifah, N., & Fitria, A. (2022). Pengaruh Akuntabilitas, Transparansi dan Pengawasan Terhadap Pelayanan Publik di Samsat Sidoarjo. Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi (JIRA), 11(8).
Ajeung Syilva Syara Noor Silmi Sudrajat, & Ai Reni Ratnasari1. (2023). RELEVANSI TEORI, IDEOLOGI DAN TEOLOGI DALAM FILSAFAT EKONOMI ISLAM. IQTISHOD: Jurnal Pemikiran Dan Hukum Ekonomi Syariah, 2(2), 91–101. https://doi.org/10.69768/ji.v2i2.33
Amri, H. (2016). Kontribusi Pemikiran Ekonomi Abu Hasan Al-Mawardi. Economica Sharia, 2(1), 9–18.
Anissa Arliandhini, F., Resawati, R., & Tinggi Ilmu Ekonomi Pasundan, S. (2023). The Effect of Product Quality and Promotion on Purchasing Decisions (Study on consumers of a beauty company in Bandung) (Vol. 17).
Arum, L. S., Zahrani, A., & Duha, N. A. (2023). KARAKTERISTIK GENERASI Z DAN KESIAPANNYA DALAM MENGHADAPI BONUS DEMOGRAFI 2030. In Accounting Student Research Journal (Vol. 2, Issue 1).
Bakar, A., Pratami, A., & Sukma, A. P. (2021). ANALISIS FIQIH INDUSTRI HALAL. Jurnal Taushiah FAI UISU, 11(1).
Dirgantara, J. E., Wijaya, M. E., Syam, A. F., Wahab, A., Lutfi, M., Islam, U., Alauddin, N., & Islam, E. (2025). Pasar dan harga pada teori ekonomi islam. Jurnal Ekonomi Dirgantara, 9(1), 15–23.
Dr. I Wayan Widana, S. Pd. , M. Pd. (2020). UJI PERSYARATAN ANALISIS (T. Fiktorus, Sendy, & Ainunrh, Eds.). KLIK MEDIA.
Fadila, C. T., Farlian, T., & Ramly, A. (2020). The influence of halal label, product quality, and price on purchasing decisions.
Hadi, A., & Mukhsin, Dr. Moh. (2024). The Influence of Halal Labeling, Product Quality, and Price on Purchasing Decisions for Tteokbokki Products. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v9i16.16230
Janah, D., Muslihudin, M., Nurhuda, A., & Nurdiyanto, N. (2023). THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND STORE ATMOSPHERE ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS. Jurnal Ekonomi LLDIKTI Wilayah 1 (JUKET), 3(2), 68–78. https://doi.org/10.54076/juket.v3i2.402
Kinanti, M. S. B., Wibowo, S. A., & Wisesa, A. (2024). Proposed Marketing Strategies to Increase Brand Loyalty and Sales of Cetaphil Indonesia. International Journal of Current Science Research and Review, 07(07). https://doi.org/10.47191/ijcsrr/V7-i7-17
Mirakhor, Dr. A., & Askari, H. (2010). Islam and the Path to Human and Economic Development.
Mohammad, O., Khairullah, N., Irdiana, S., Ariyono, K. Y., Teknologi, I., Widya, B., & Lumajang, G. (2024). DAMPAK PERILAKU GAYA HIDUP HALAL DALAM MENINGKATKAN MINAT MEMBELI PRODUK HALAL PADA GENERAS. In Bisnis dan Akuntansi (Vol. 3, Issue 3). http://bajangjournal.com/index.php/JEMBA
Mustofa, I., & Nurfadillah, M. (2021). Analisis Pengaruh Price Earning Ratio dan Earning Per Share terhadap Return Saham pada Sub Sektor Property and Real Estate yang Terdaftar di BEI (Vol. 2, Issue 2).
Nofiana, L., & Wardani, R. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NABATI SIIP PADA PT. PINUS MERAH ABADI DI SAMPIT.
Nurhayati, R., Hasanuddin, M., & Suyandi, D. (2022). Pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk mie Lemonilo. Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 15–29.
Nurliyanti, N., Arnis Susanti, A., & Hadibrata, B. (2022). PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (LITERATURE REVIEW STRATEGI MARKETING MANAJEMENT). 2(2). https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2
Rahmania, D., & Fadhlillah, P. R. (2024). Unlocking Consumer Choices: The Impact of Halal Labels, Brand Image, Quality, and Price on Buying Decisions. Research of Islamic Economics, 2(1), 35–47. https://doi.org/10.58777/rie.v2i1.250
Ramadhani, D. R., & Ahmadi, A. (2024). Pengaruh Harga dan Brand image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk The Originote.
Ranubaya, F. A., Sarbini, P. B., Endi, Y., Filsafat, S. T., Widya, T., & Malang, S. (2024). HARAM DAN HALAL SERTA RELEVANSINYA DALAM SUDUT PANDANG MODERASI BERAGAMA (Dalam Terang Filsafat Islam Al-Ghazali). https://doi.org/10.31004/innovative.v3i4.3848
Rika Saprianti, S. A. B., & Nursanjaya, S. A. (2021). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah Di Kota Lhokseumawe.
serangkota.go.id. (n.d.). Serang Kota.
Sopuroh, S., & Tanjung, H. (2022). Pengaruh Bauran Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee dalam Perspektif Islam. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 730–744. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1304
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
